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从乌镇互联网大会开始,腾讯为何突然高调对抗

作者:巩胜 来源:未知 2021-10-20 16:59 收藏本文

前两天《金融时报》也谈到了题主的这个问题,《金融时报》认为,“要不是腾讯支持京东,阿里巴巴早就把京东消灭了”。在对抗阿里巴巴的前线,京东已经凸显疲态,所以腾讯才不得以高调与阿里正面刚。

先看近期腾讯的反应以及腾讯在电商业务上的动作。

近期,马化腾多次在公开场合针对与阿里巴巴的竞争发表看法,甚至还多次暗讽阿里巴巴垄断,小马哥亲自上阵,这还是在腾讯史上非常罕见的情况,这也能侧面反应,腾讯的不安全感。

再来看看腾讯为了跟阿里竞争,在电商业务上进行的大型投资行为。

2014年3月,腾讯战略投资京东,微信开设京东入口。

2016年1月,腾讯组局,蘑菇街和美丽说合并,同时,腾讯给合并后的公司提供了微信入口。

2016年3月,腾讯投资小红书。

2016年7月,腾讯投资拼多多。

2017年12月,腾讯、京东联合投资唯品会。

可以看得出来,腾讯在2014年投资京东,本意是希望用腾讯的流量资源扶持京东,让京东能够跟阿里对抗。但是在实际上,效果不理想,因此,腾讯才不得不继续投资其它电商平台。

可能有些人不认可我的观点,没关系,我们看一下财报的数据。

上图是近两年京东跟天猫的GMV同比增速情况,2015年,京东的同比增速还是高于天猫的,但在趋势上,京东的增速已经开始下滑,天猫的增速开始回升。在京东的增速高于天猫的时候,很多投资者抱着一个希望,就是京东有一天能够超过天猫,但是很快,这个幻想就被打破了。

从数据上看,到了2016年,天猫的增速开始超过了京东。而天猫的整体GMV达到4万亿,京东的整体GMV8000亿左右。这就出现了一个问题,天猫的体量是京东的4倍,而且增速比京东还要快,在这种情况下,京东想要超过天猫,完全是不可能的事情。

仅仅天猫的规模就是京东的4倍,而阿里还有淘宝、闲鱼等平台,所以腾讯看清楚了一个现实:就是单靠京东,完全不是阿里的对手。

从腾讯的投资行为上看,这种观点也得到了佐证。在京东增速高于天猫的2015年,腾讯在电商业务上基本没有进行投资,而到了2016年之后,京东增速低于天猫、超过天猫成为幻想之后,腾讯再次开始大规模投资电商,先后投资了蘑菇街、小红书和拼多多、唯品会。

很多人还关心另外一个问题,腾讯投资京东、唯品会之后,对阿里有什么影响。我的看法是,几乎没有任何影响。

同样还是看财报数据,下图是网友制作的京东、阿里、唯品会的营收同比增速图。

一眼看上去就能得出结论,阿里的营收一直保持在50%以上,并且还在螺旋式上升的周期;京东的营收增速在2016年第四季度开始回调,到了2017年Q3,已经回落到40%以下;唯品会更惨,连30%都没有。这样还指望京东、唯品会能够围攻阿里巴巴?我不知道你们怎么看,反正我认为是痴人说梦。