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互联网新零售到底是什么?

作者:寇建 来源:未知 2022-01-14 13:42 收藏本文

新零售一词最早是出现在于马云于2016年的云栖大会上说的一句话:“纯商业时代很快会结束,未来十年,二十年,没有电子商务的说法,只有新零售这一说!”

新零售这个概念被提出以后,引起了轩然大波,现在大家也都对新零售有所接触,但是更多的人还是一脸茫然,新零售,是什么?

有大佬说道:新零售,就是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,依托大数据技术,使得零售商获得大量用户的精准数据,驱动“人”、“货”、“场”三者关系的重构。大家一听,原来如此,虽然不明白你在说什么,但是一看就很厉害的样子,但是最后还是半懂不懂的样子。

其实马云在2016年的云栖大会上还有后半句话,解答了新零售是什么的问题:线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下加上现代的物流结合在一起,才能真正创造出新的零售起来。这句话的理解难度就要低多了,线上线下结合销售,再配合现代物流,才能产生新零售。

我们在京东、淘宝等网络购物平台购物,这个就是线上销售,而我们去沃尔玛、家乐福之类的商城购物,这个就是线下销售。而这两者结合销售,就是所谓新零售。

以沃尔玛为例,沃尔玛作为世界性的连锁企业,以营业额计算的话,也是全球最大的公司,他主要涉足于零售业,但是长期以来,对沃尔玛产生巨大威胁的企业,不是家乐福,不是好市多。而是我们所熟知的互联网公司――亚马逊,电子商务对沃尔玛产生了巨大的冲击。而沃尔玛也开始布局线上购物领域,以沃尔玛中国为例,沃尔玛在京东上线了沃尔玛旗舰店,山姆会员店等等,同时沃尔玛战略投资达达-京东到家,构建同城配送物流,实现了线上线下+现代物流的体系,正是新零售的未来形态。

在过去的很长一段时间当中,大家都认为电子商务会是未来的趋势,线下实体店将会死亡。但是近些年,电子商务的发展形势趋近平缓,已经到了瓶颈期,线上购物终究还是缺少了一分线下购物的体验感。电商巨头纷纷转战线下,而实体行业也都开始触网,这似乎就是马云所说的新零售的雏形了。

从马云提出新零售到现在,已经三年过去了,阿里巴巴也不再提电子商务,而是在打造一个全生态系统,电商与实体相结合,形成了一个闭环,线上与线下不是互相替代的关系,而是互补的一体。

一、什么是新零售?

企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

目前,传统线上与传统超市、便利店均遭遇到了增长瓶颈,相互融和才是未来零售行业的大趋势。因此,马云称,纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有“新零售”这一说。

新零售的本质是满足消费者的需求。新零售可以说是将传统零售和线上电商的优点相结合的一种零售模式。同时,新零售还融合了云计算、大数据、人工智能等先进技术的新模式。

二、新零售与实体店的联系

新零售可以帮助实体店转型。当前实体店受地域和人流量的限制比较严重,新零售模式下的实体店,将主要用来商品展示和体验,消费者可以在线下实体店体验商品种类和质量,但是提货会在线上商城。

而用新零售+新金融结合的思维,直接进行线上商城提货。消费者可以享受配售包溢价报酬的权利,这样既能降低购物成本,厂家又能实现按需生产。

三、新零售的四大特点

新零售是个新的事物,它不同于传统零售和线上电商,有这几个特点:

1.重视“人”:即以消费者为核心,围绕消费者需求做文章,且具有可识别、可到达、可交互的特性。通过多渠道、多触点与消费者产生持续互动,就能很好地把握核心消费人群的消费习惯、生活方式及潜在消费需求。

2.提供“货”:即注重提供专业化的商品服务,且单品可见,库存可见。消费者个性化、专业化的诉求将驱动更多的垂直领域细分需求持续涌现,而将“商品+服务”的高度融合则是实现消费者价值最大化的最好选择。

3.创造“场”:即打造线上线下融合的购物场景,将线上、移动、实体店通过营销手段实现线上线下互动。最终形成消费者与渠道或品牌、以及消费者之间的互动,通过差异化经营为消费者打造极致的消费体验。

4.构建“圈”:即优化供应链,协同创造价值,形成“商业共享经济”的形态。通过零售商之间的普遍合作实现优势互补和资源共享,从而打造和谐、共赢的商业生态。

四、未来新零售有什么发展趋势

对于新零售的发展趋势,不少业内人士都有自己独到的见解。在此,郑州点点通网络整合整理了大家的论断,希望能对大家了解新零售有所帮助。

趋势一:线下体验的智慧升级

技术升级助推用户体验形成业态升级。不管是新的智慧门店还是新的互动体验,都将与过去完全不同,应用新的技术重新给消费者带来体验将成为常试常新的存在。

趋势二:品牌间跨界融合

新零售周边的其他要素的跨界融合,会变成新零售行业发展的新方向。未来,将会有更多零售企业塑造专属品牌的消费场景,通过新零售重塑品牌和营销。

趋势三:新的新零售物种

随着消费需求的增长和细分,新零售行业的基础设施、产品、技术和数据应用都将面临着迭代,以及新物种的诞生。郑州点点通网络了解到:新物种将依旧围绕用户体验演变,智慧化、个性化的需求或能被更好满足。

趋势四:智慧赋能

新零售的目的是为了让人们以更便利的方式购买到质量更好的商品。在不久的将来,5G的加速发展与应用将为人工智能和大数据从设计、原材料采购、商品生产及加工、商品经营到结算等整个供应链生态链条,实现有效赋能。